Werbebilder prüfen auf Markenrecht,
Health Claims & EU-Compliance

10 Standardkategorien: Bildinhalt & Komposition, Texte & Schriften, Marken & Logos, Werbeaussagen, Health Claims (EU-HCVO), Barrierefreiheit, Personen & Datenschutz, KI-Kennzeichnung (EU AI Act), Greenwashing-Check und Preisangaben (PAngV). Mit hinterlegtem Kampagnenkontext kommen bis zu 3 weitere Kategorien hinzu: Corporate Design Abgleich, Produktdaten-Abgleich und Pflichttext-Prüfung. Jede Kategorie wird mit ✅ ⚠️ oder ❌ bewertet.

Ja. Motiv Analyse analysiert jede Art von Werbebild – egal ob KI-generiert, fotografiert oder gestaltet. Die Compliance-Risiken gelten unabhängig von der Bildherkunft.

Ab dem 2. August 2026 gilt gemäß EU AI Act (Artikel 50) eine Kennzeichnungspflicht für KI-generierte oder KI-bearbeitete Bilder. Jetzt Prüfprozesse aufbauen.

Nein. Die KI-Bildanalyse ist eine erste Orientierungshilfe und ersetzt keine rechtliche Beratung durch einen Fachanwalt. Sie hilft, offensichtliche Probleme frühzeitig zu erkennen und das Abmahnrisiko deutlich zu reduzieren.

JPG, PNG und WEBP bis 12 MB. Für optimale Analyse-Ergebnisse empfehlen wir Bilder in der finalen Auflösung hochzuladen, in der sie auch veröffentlicht werden sollen.

Das Gesetz fordert (Stand 2026) kein pauschales „KI-generiert"-Label unter jedem einzelnen Bild. Wenn ein echtes Produkt lediglich in einen fiktiven, sachlichen Hintergrund gesetzt wird, entfällt die sichtbare Kennzeichnungspflicht nach dem AI Act in der Regel. Aber Vorsicht: Sobald das Bild auch nur subtil Eigenschaften suggeriert, die das Produkt nicht besitzt – Passform, Materialwirkung am Körper, falsche Umweltaussagen – drohen wettbewerbsrechtliche Abmahnungen wegen Irreführung. Zudem setzen immer mehr Plattformen (wie Amazon) eigene AGB-Regeln zur Offenlegung von KI-Inhalten durch. Die maschinenlesbare C2PA-Zertifizierung im Hintergrund bleibt ohnehin zwingend.

In den meisten Standardfällen bleibt die maschinenlesbare SynthID-Markierung intakt, da sie steganografisch in die Pixelstruktur selbst eingebettet ist. Es gibt jedoch keine 100%ige Garantie. SynthID ist robust, aber nicht unzerstörbar: Massive nachträgliche Bearbeitungen – wie extreme Datenkompression, starke Farbwert-Verschiebungen oder das Herausschneiden relevanter Bildteile – können das unsichtbare Signal so stark abschwächen, dass es von Prüf-Algorithmen nicht mehr zuverlässig ausgelesen werden kann.

Die kommerzielle Nutzung ist nicht per se verboten, aber Sie bewegen sich rechtlich auf dünnem Eis. Neben den Transparenzpflichten des AI Act greift das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). Jede visuelle Aussage, die Kunden über wesentliche Eigenschaften, gesundheitliche Wirkungsweisen (HCVO/HWG) oder reale Dimensionen täuscht, ist abmahnfähig. Hinzu kommen ungeklärte urheberrechtliche Restrisiken, falls das KI-Modell geschützte Marken, Designs oder bekannte Personen imitiert.

Der optische „KI-Stern" (oft im Logo oder am Bildrand) ist lediglich ein grafisches Designelement ohne technische Funktion. Ein echtes maschinenlesbares Wasserzeichen (wie SynthID) sowie C2PA-Metadaten sind technisch in die Datei integriert. Sie belegen die Herkunft und Bearbeitungshistorie und können von Maschinen automatisiert ausgelesen werden. Ein Stern-Symbol im Bild schützt Sie rechtlich nicht vor dem Vorwurf der fehlenden technischen Zertifizierung.

Automatisierte Compliance-Checks ersetzen keine rechtlich bindende Einzelfallberatung durch einen Fachanwalt. Tools wie Motiv Analyse fungieren als vorgeschalteter Filter: Sie erkennen fehlende C2PA-Daten, filtern problematische Inhalte heraus und decken offensichtliche Verstöße gegen Werberichtlinien auf – bevor die Kampagne die Rechtsabteilung erreicht. Das reduziert den juristischen Prüfaufwand erheblich und schützt vor teuren Flüchtigkeitsfehlern, nimmt Ihnen im Schadensfall aber nicht die Letztverantwortung ab.